一

    眼下的媒体太俗太烂、缺乏公信力！缺乏职业道德。

    这样的怦击随处可见。如果我加入进去，写一篇怦击媒体职业操守的文章，估计也能换回不少点击率。不过，因为平时工作需要，接触了太多的媒体人，让我很难批出口。于是就想写一篇为他们多少进行申辩的文字。虽然根据经验，它不大可能比骂文更受欢迎。

    道德这个词讲的是“该怎样做！”然而如果不知道事情具体是怎样做出来的，道德检查未免就有空谈之嫌。具体到传媒而言，你必须知道它是在怎样的公共心理环境下运行的。或者通俗点说，那些收视率、发行量、点击率都是怎么来的。

    媒体提供了新闻？是的。但从另一个角度讲，媒体其实是提供了话题。这些话题成为社会交流的工具。反过来，越适合当交流工具的话题（新闻）也就越受关注。

    现在你来设想这么几个人。一个是医生，当他和别的医生在一起时，肯定要聊医疗界的事情。一个是教师，当他和别的教师在一起时，肯定要聊教育界。一个是商贩。当他和别的商贩在一起时，肯定要聊最近的商品价格，新的货源。

    现在，当这三个人坐在一起——比如一辆长途车中——他们聊什么呢？彼此都不熟悉对方的行业，于是只好这样聊：
    “听说XXX主持人染上徘闻了？”
    “是啊，我也听说了。”
    “看他长得挺忠厚啊，乍也犯到这个事上？”
    ……

    这种情景在今天的社会上司空见惯。因为社会分工越来越发达，人们越是隔行如隔山。如果他们迫切需要一些话题来交流的话，这些话题必须简单明白，基本没有什么专业知识。或者虽然也涉及专业——比如体育训练和比赛——但其表现大家很容易看明白。

    所以，当出租车司机和乘客聊天，当夏日晚上一群人围坐在小摊上喝酒，当昔日同学相聚时，他们嘴里传递的，肯定是那些最简单易懂的“新闻”，而不会是中央出台的新文件、本市领导发布的新指示。虽然后者肯定和他们的生活关系更紧密。

    唯其如此，通俗到极点的“超女”给湖南卫视带来什么？广告营业额从三亿到十亿的飞跃！假设他们请中央音乐学院的教师们来上几十台专业演唱会。虽然艺术水平一天一地，但电视台恐怕得砸锅卖铁了。

    不唯中国如此，这个道理覆盖着整个世界。所以永远不可能出现这样的事——去年诺贝尔奖获得者会比去年奥斯卡奖获得者更有名。除非这个人象纳什一样被搬上银幕。越是有名的人，必然越是简单的人。多年前，一位杂志社主编曾经很感慨，刘德华和杨振宁同天到成都。机场上前者粉丝如云，后者身边人数寥寥。但这才是正常的社会。

    反过来，如果几个人在一起谈天说地。当别人聊起“某主持人徘闻”的时候，你一无所知，那么你就有被冷落的感觉。如果别人在聊“某追星族追星导致丧父”，你仍然插不上话，通常情况下你就会急急火火地看报、上网、看电视，找到有关资料。狂读一遍后你才会放松下来：哦，我还没落伍。别人知道的事我还知道一些。

    简单通俗的大众话题给人们的交流提供润滑剂，这恐怕是新闻界从未关注的价值吧。

    二

    再讲第二条心理规律。每天一个大城市里都会有几百万人高高兴兴上街，平平安安回家。第二天报纸上会报导其中的哪个人吗？肯定不会，除非他遭遇了惨重车祸！

    当你开始一个平常的日子：吃饭、上班、下班、回家做饭……你不要幻想着有媒体来关注你。你的生活是其他无数人的生活。所以它也不会被关注。是的，人的心理有一个特点：我们不会关注常规的东西，比如“太阳从东边出来”、“家门口没发生车祸”、“厂子还在运转”、“老公每天按时回家”。只有异常的东西才能吸引我们，因为心理的一个重要作用就是预警。

    媒体界有一句名言：狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。 这句话流传很广，谁也不觉得其中有什么问题。但仔细想一想，这世界上是狗咬人的时候多，还是人咬狗的时候多？答案不言自明。

    所以你得知道，你在电视、报纸上看到的那个社会，是充满“人咬狗”这类事件的社会，是一个变态的，稀奇古怪，并不真实的社会。它根本不是你每天接触的常态社会。

    三

    好了。当你发现媒体越来越俗，越来越猎奇时，你得知道，它只是在满足普通人这两种最基本的心理：从众和猎奇。人们为什么要打开电视？买份报纸？那里面其实没有多少东西和他的日常工作有关系。他们只是要满足这两种心理。

    面对这两种消费者心理，媒体人只有三个选择：

    A：努力使普通人不再有这两种心理，都去追求高雅、健康、正常、深刻、专业的资讯。我是学心理的，我深知这些基本心理倾向的不可动摇性。想和它们较劲？哼哼，你会死得很惨！

    那么也可以选择B：明知道公众就是喜欢这类信息，偏偏反其道而行之。这并不是不可能。以前当媒体完全由国家包下来时，就可以自顾自地作高雅、专业的节目。但现在市场化了，媒体不得不随波逐流。市场化的残酷，在媒体这个行业里表现得尤其明显。

    我有一个高中同学。当年是语言教师的宠儿，后来上了南开大学中文系。毕业后分配到天津一家报纸。我还没有舞文弄墨的时候，他已经天天靠文字为生。结果从上世纪末，他供职的这家报纸被转卖N次，期间还有外省资金进入又退出。他也被随着转来转去，不知哪一天辞职令就下来。在饭碗朝不保夕的情况下要他们编辑记者考虑媒体责任？呵呵，这个选择实在有点陈义过高。

    这家报刊先后多次转卖，毕竟还都是大型传媒集团之间的操作。如今，国内许多报刊杂志直接卖给个体户规模的文化商人。其资本只有几十万，十几万，甚至我有位朋友贷款拿下一个教育类报纸自己办。其间风险可想而知。

    我的一个哥们在北京办一份报纸。刚开始就辟了个杂文版面，请几个文人去掉书袋。其中包括我。我问他要写什么？他就说，你写点文化啊、书评啊、哲学啊之类的话题。我遵命写了几个月。后来这块版面没了，变成了“美女司机选秀”栏目。每期一位PLMM的照片替下我们几个人干巴巴的文字。这位老朋友不大爱说话，有时候遇到我含含糊糊就过去。其实我很想告诉他，他这么调换版面我很能理解。事实证明这个美女司机的选秀大大提升了报纸发行量。

    小媒体这样，大媒体，最大的媒体也莫不如此。前年，央视某频道里面一个节目组曾经找到我录制了一档节目。这个节目后来没播，我就不说具体内容了。总之是一个没话找话说，闲扯淡的选题。录的时候，编导谈笑风生。录完后我问他，这个节目策划的时候好象比较苍促，资料似乎也收集得不多。他对我感慨道，他是临时外聘的，还不知能在这里呆多久，哪有精力去策划个深入的节目呢。

    四

    于是，最后我们只有一个选择C，就是希望某个媒体一旦占住市场，成为赢家，生存暂时无忧。它再考虑一下社会责任。以天津的某份早报为例。该报是彻底的市场化运作。上面有多少软文咱们不知道。但每期里至少都还有访贫问苦的版面。

    还记得《007之明日帝国》吗？那个阴谋家卡弗据说就是影射中国女婿默多克。在西方人文知识分子的眼里，默多克这类人简直是道德和文化的破坏者。是啊，当他从黄色小报起家时，你不能指望他负多少责任。但当新闻集团已经成为世界媒体界领袖时，当默多克手里已经有了《泰吾士报》，并拿下“道·琼斯”时。它确实主流了，公益了，道德了。当默多克来到中国，大讲“文化产业和媒体的社会责任”，你得相信他有一部分是真话。因为人脑子里光想着钱也是很累的。钱赚到他这个程度，是可以想一些社会责任的。

    我这个人凡事爱往好里想。十年二十年后，一些庞大的媒体集团出现在中国，他们不仅有钱，而且也会很严肃。因为他们不再需要和街头小报竞争狗仔新闻。

    五

    当然，这并不是说在我心目中，今天的媒体就无需道德底线。在我看来，媒体上的东西俗一点，烂一点都有情可原，但绝对不能造假，不能参与制造新闻。想想，银幕上詹姆斯·邦和杨紫琼大打出手，不就是因为“明日帝国”制造假新闻吗？可见这种事情走遍世界都会被喊打。